Comment renforcer l’attractivité touristique de l’Oise grâce au nouveau « contrat de destination touristique » ?
La région Hauts-de-France a lancé une nouvelle génération de contrats de destination touristiques 2024-2027. Ils prennent le relais des anciens contrats de rayonnement touristique dont nous avions parlé ici, à l’origine de la création de la marque « Destination Compiègne – Pierrefonds, le Grand Compiégnois vous accueille ».
En quoi consiste ce nouveau contrat ? Quels sont les avantages pour les professionnels du tourisme de l’Oise ? Quels territoires de l’Oise se sont engagés ? Faisons le point !
C’est quoi un contrat de destination ?
Un contrat de destination est un dispositif de coopération touristique initié par la Région Hauts-de-France. Son objectif principal est de dépasser les frontières administratives des collectivités territoriales pour créer des offres touristiques cohérentes et attractives à l’échelle d’un territoire d’expérience.
Ce contrat est signé entre plusieurs Communautés de Communes (EPCI) et la Région, avec un engagement commun de structurer et de promouvoir des offres adaptées aux attentes de segments de clientèles bien identifiés, grâce aux travaux d’observation de Hauts-de-France Tourisme. Plutôt qu’une simple juxtaposition d’actions locales, le contrat de destination favorise la mutualisation des moyens et la cohérence stratégique à l’échelle d’un territoire élargi.
Les contrats de destination 2024-2027 visent à renforcer la compétitivité des territoires en valorisant les atouts locaux, en développant des expériences touristiques différenciantes et en fédérant les acteurs locaux autour d’une stratégie commune.
En quoi c’est utile pour les pros du tourisme ?
Les professionnels du tourisme locaux (hébergeurs, restaurateurs, prestataires d’activités, Offices de tourisme etc.) peuvent tirer de nombreux avantages d’un contrat de destination :
1. Dynamique d’innovation et d’adaptation aux nouvelles clientèles
- Les contrats de destination sont pensés pour répondre aux nouvelles attentes des clientèles touristiques (nature, bien-être, patrimoine, tourisme expérientiel, etc.).
- Les pros du tourisme sont incités à adapter leurs offres pour mieux répondre à ces attentes (exemple : hébergements insolites, expériences immersives, offres bien-être, circuits de randonnée, etc.).
2. Visibilité et notoriété accrues
- Les offres touristiques rattachées au contrat bénéficient de campagnes de communication renforcées au niveau régional et national, notamment grâce aux différents dispositifs de Hauts-de-France Tourisme.
- Le contrat de destination met en avant des thématiques fortes (nature, patrimoine, tourisme de mémoire, slow tourisme, etc.) qui valorisent les offres des acteurs locaux.
- Cela permet aux pros de mieux se positionner sur des segments de clientèles clairement identifiés (familles, randonneurs, amateurs de nature, etc.).
3. Opportunités de co-construction et de mutualisation
- La démarche collective permet de mieux connecter les acteurs locaux (hébergeurs, restaurateurs, guides touristiques, etc.) entre eux, mais aussi avec les EPCI et les institutions régionales.
- La mutualisation des moyens et des actions (comme la création d’itinéraires partagés ou de campagnes de promotion commune) permet aux professionnels de réduire les coûts et de bénéficier d’une visibilité collective.
4. Soutien financier et accompagnement technique
- Les projets portés par des professionnels (publics ou privés) peuvent être éligibles à des financements régionaux. Ces financements peuvent couvrir jusqu’à 20% des investissements privés et 30% des projets publics, avec des enveloppes pouvant aller jusqu’à 200 000 € par projet.
- Les porteurs de projets bénéficient de l’accompagnement du comité technique du contrat de la destination concerné pour le montage des dossiers et l’identification des actions prioritaires.
Dans l’Oise, ça donne quoi ?
Oise Tourisme s’engage dans le déploiement du dispositif qui constitue une véritable opportunité pour les Communautés de Communes (EPCI) de l’Oise de renforcer leur attractivité touristique, de mutualiser leurs actions et d’accéder à des financements structurants.
Notre ambition est de favoriser l’émergence de destinations fortes et identifiées au sein du département, capables de capter des clientèles stratégiques et de répondre aux grandes priorités de la Région Hauts-de-France.
Ainsi, nous travaillons conjointement avec la Mission d’Ingénierie Touristique et d’Attractivité (MITA) Hauts-de-France pour accompagner les territoires dans toutes les étapes d’engagement dans le dispositif :
La carte ci-dessous reprend le niveau d’engagement des territoires de l’Oise, dans le cadre du dispositif régional « Contrats de destination 2024-2027 ».
Vous avez un projet sur un des territoires engagés ?
Vous êtes un professionnel du tourisme de l’Oise implanté sur un territoire engagé dans la démarche et avez un projet touristique ? N’hésitez pas à contacter Leslie Briand à Oise Tourisme, qui vous mettra en relation avec vos interlocuteurs locaux privilégiés.
